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聯手老字號品牌英雄鋼筆,銳澳推“RIO英雄墨水雞尾酒”新品!

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2019-05-13 來源:食品商

 近日,食品商獲悉RIO銳澳雞尾酒將聯手老字號品牌英雄鋼筆推出一款跨界新品——“RIO英雄墨水雞尾酒”。

 

 

 

這款新品以“肚子里有‘墨水’,敬你是英雄”為宣傳口號,依舊是3.8度低酒精含量的雞尾酒,規格為275ml/瓶,根據流露出的包裝信息來推測,這款“RIO英雄墨水雞尾酒”可能會是藍黑色,以此與英雄墨水相呼應。

 

在包裝設計上,“RIO英雄墨水雞尾酒”與六神雞尾酒一樣采用了玻璃瓶,并延續了英雄經典墨水的設計風格,將產品和各種辦公用品放在一起,簡直是毫無違和感。

 

 

 

據食品商了解,產品將在5月10日天貓“中國品牌日”前后上線預售。首批限量發售5000組,后續還會再加售5000組,總共一萬組,之后將不會再加推。

 

除了墨水雞尾酒,我們還了解到,英雄鋼筆還將同期發布一款雞尾酒味的墨水。既有能喝的“墨水”,還有能寫的“雞尾酒”,在內容上將雞尾酒和墨水進行相互融通,把各自產品的趣味點結合在一起,意欲給消費者帶來更多層次的感受。

 

 

 

對于這次跨界合作,品牌雙方都寄予了厚望,希望通過這次合作能夠帶給消費者更多的情懷和文化體驗,將其打造成有情感寄托的營銷活動。

 

RIO數字零售事業部總監唐慧敏表示,“RIO和英雄之間的跨界合作,正是國貨品牌不斷求變的縮影。消費升級不一定就是要買更高價格的產品,而是要滿足消費者內心更高價值的需求。”

 

英雄鋼筆電商事業部總監趙俊則表示:“與RIO銳澳雞尾酒合作就是考慮到對方在年輕人中很有號召力,之前與六神合作的花露水雞尾酒就在全網引起了熱潮。而將墨水與雞尾酒混搭,則會更有情懷和文化底蘊,視覺效果也會更好。”

 

 

 

線上消費以年輕消費者為主,作為品牌方已經看到了這些趨勢,因此國潮行動正不斷推動品牌進行創新融合,而品牌之間的跨界合作也正在改變消費者傳統的消費視角,從而讓大家重新認識國貨品牌,讓其與消費者得到更加深入的溝通。

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